---
title: 'UTM parametry: jak měřit, odkud lidé přicházejí · skrat.im'
description: 'Co jsou utm_source, utm_medium a utm_campaign, jak je přidat k odkazu a jak je schovat do krátkého odkazu, aby kampaň vypadala uklizeně a dala se měřit.'
url: https://skrat.im/cs/navody/utm-parametry/
lang: cs
---

# UTM parametry: jak měřit, odkud lidé přicházejí

Co jsou utm_source, utm_medium a utm_campaign, jak je přidat k odkazu a jak je schovat do krátkého odkazu, aby kampaň vypadala uklizeně a dala se měřit.

Publikováno: 2026-09-05

Když stejný odkaz dáš do newsletteru, na Facebook a na plakát, cílový web neví, odkud kdo přišel. UTM parametry jsou domluvený způsob, jak to cílové stránce říct: k adrese se připojí dvojice `utm_...=hodnota` a analytika je roztřídí.

## Tři parametry, které stačí

| Parametr | Co znamená | Příklad |
|---|---|---|
| `utm_source` | odkud návštěva přišla | `newsletter`, `facebook`, `plakat` |
| `utm_medium` | typ kanálu | `email`, `social`, `print`, `qr` |
| `utm_campaign` | název kampaně | `jaro-2026`, `otevreni-prodejny` |

Existují ještě `utm_term` (klíčové slovo v placené reklamě) a `utm_content` (rozlišení dvou odkazů ve stejném médiu, například tlačítko a text). Většina kampaní vystačí s prvními třemi.

Hotová adresa vypadá takto:

```
https://example.cz/akce?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jaro-2026
```

## Pravidla, která ušetří trápení

- **Malá písmena a bez diakritiky.** `Facebook` a `facebook` jsou pro analytiku dva zdroje.
- **Jedna dohoda pro celý tým.** Zapiš si seznam hodnot pro `utm_source` a `utm_medium` a nevymýšlej nové při každé kampani.
- **Nepoužívej UTM na interní odkazy** ve vlastním webu. Přepsaly by původní zdroj návštěvy.
- **Jeden krátký odkaz na jeden kanál.** Pak nepotřebuješ jen analytiku na cílovém webu: počet kliknutí vidíš přímo u každého odkazu.

## UTM parametry v krátkém odkazu

Dlouhá adresa s parametry je v textu nehezká a na plakát se nehodí vůbec. Řešení je schovat ji do krátkého odkazu. Na [skrat.im](/cs/) otevři **Více možností** a vyplň pole zdroj, médium a kampaň. Parametry se připojí k cílové adrese a lidé uvidí jen `skrat.im/jaro`.

Stejná pole přijímá i API (`utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_term`, `utm_content`), takže se odkazy pro kampaně dají generovat i skriptem nebo AI agentem přes MCP.

## Jak to potom číst

V analytice cílového webu najdeš návštěvy rozdělené podle zdroje a kampaně. Na skrat.im v sekci Moje odkazy vidíš u každého odkazu kliknutí po dnech, země, zařízení a stránky, ze kterých lidé přišli. Když obě čísla porovnáš, zjistíš i to, kolik kliknutí se po cestě ztratilo, například kvůli pomalému načítání cílové stránky.

## Časté otázky

### Musím mít Google Analytics, aby měly UTM parametry smysl?

Ne. UTM parametry čte většina analytických nástrojů včetně Plausible, Matomo nebo Umami. A kliknutí na krátký odkaz počítá skrat.im i bez jakékoli analytiky na cílovém webu.

### Proč se má utm_source psát malými písmeny?

Analytické nástroje rozlišují velikost písmen: „Facebook“ a „facebook“ by se počítaly jako dva různé zdroje. Domluv si jeden zápis a drž se ho.

### Nezhorší dlouhý odkaz s UTM parametry míru prokliků?

V textu ano, dlouhé adresy s parametry působí nedůvěryhodně. Proto se UTM parametry schovávají do krátkého odkazu: lidé vidí skrat.im/jaro, analytika dostane plné parametry.