---
title: 'UTM parametre: ako merať, odkiaľ ľudia prichádzajú · skrat.im'
description: 'Čo sú utm_source, utm_medium a utm_campaign, ako ich pridať k odkazu a ako ich skryť do krátkeho odkazu, aby kampaň vyzerala upratane a dala sa merať.'
url: https://skrat.im/navody/utm-parametre/
lang: sk
---

# UTM parametre: ako merať, odkiaľ ľudia prichádzajú

Čo sú utm_source, utm_medium a utm_campaign, ako ich pridať k odkazu a ako ich skryť do krátkeho odkazu, aby kampaň vyzerala upratane a dala sa merať.

Publikované: 2026-09-05

Keď rovnaký odkaz dáš do newslettera, na Facebook a na plagát, cieľový web nevie, odkiaľ kto prišiel. UTM parametre sú dohodnutý spôsob, ako to cieľovej stránke povedať: k adrese sa pripoja dvojice `utm_...=hodnota` a analytika ich roztriedi.

## Tri parametre, ktoré stačia

| Parameter | Čo znamená | Príklad |
|---|---|---|
| `utm_source` | odkiaľ návšteva prišla | `newsletter`, `facebook`, `plagat` |
| `utm_medium` | typ kanála | `email`, `social`, `print`, `qr` |
| `utm_campaign` | názov kampane | `jar-2026`, `otvorenie-predajne` |

Existujú ešte `utm_term` (kľúčové slovo v platenej reklame) a `utm_content` (rozlíšenie dvoch odkazov v tom istom médiu, napríklad tlačidlo a text). Väčšina kampaní vystačí s prvými tromi.

Hotová adresa vyzerá takto:

```
https://example.sk/akcia?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jar-2026
```

## Pravidlá, ktoré ušetria trápenie

- **Malé písmená a bez diakritiky.** `Facebook` a `facebook` sú pre analytiku dva zdroje.
- **Jedna dohoda pre celý tím.** Zapíš si zoznam hodnôt pre `utm_source` a `utm_medium` a nevymýšľaj nové pri každej kampani.
- **Nepoužívaj UTM na interné odkazy** vo vlastnom webe. Prepísali by pôvodný zdroj návštevy.
- **Jeden krátky odkaz na jeden kanál.** Potom nepotrebuješ len analytiku na cieľovom webe: počet kliknutí vidíš priamo pri každom odkaze.

## UTM parametre v krátkom odkaze

Dlhá adresa s parametrami je v texte nepekná a na plagát sa nehodí vôbec. Riešenie je schovať ju do krátkeho odkazu. Na [skrat.im](/) otvor **Viac možností** a vyplň polia zdroj, médium a kampaň. Parametre sa pripoja k cieľovej adrese a ľudia uvidia len `skrat.im/jar`.

Rovnaké polia prijíma aj API (`utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_term`, `utm_content`), takže sa odkazy pre kampane dajú generovať aj skriptom alebo AI agentom cez MCP.

## Ako to potom čítať

V analytike cieľového webu nájdeš návštevy rozdelené podľa zdroja a kampane. Na skrat.im v sekcii Moje odkazy vidíš pri každom odkaze kliknutia po dňoch, krajiny, zariadenia a stránky, z ktorých ľudia prišli. Keď obe čísla porovnáš, zistíš aj to, koľko kliknutí sa po ceste stratilo, napríklad kvôli pomalému načítaniu cieľovej stránky.

## Časté otázky

### Musím mať Google Analytics, aby mali UTM parametre zmysel?

Nie. UTM parametre číta väčšina analytických nástrojov vrátane Plausible, Matomo či Umami. A kliknutia na krátky odkaz počíta skrat.im aj bez akejkoľvek analytiky na cieľovom webe.

### Prečo sa má utm_source písať malými písmenami?

Analytické nástroje rozlišujú veľkosť písmen: „Facebook“ a „facebook“ by sa počítali ako dva rôzne zdroje. Dohodni si jeden zápis a drž sa ho.

### Nezhorší dlhý odkaz s UTM parametrami mieru preklikov?

V texte áno, dlhé adresy s parametrami pôsobia nedôveryhodne. Preto sa UTM parametre schovávajú do krátkeho odkazu: ľudia vidia skrat.im/jar, analytika dostane plné parametre.