Když stejný odkaz dáš do newsletteru, na Facebook a na plakát, cílový web neví, odkud kdo přišel. UTM parametry jsou domluvený způsob, jak to cílové stránce říct: k adrese se připojí dvojice utm_...=hodnota a analytika je roztřídí.
Tři parametry, které stačí
| Parametr | Co znamená | Příklad |
|---|---|---|
utm_source | odkud návštěva přišla | newsletter, facebook, plakat |
utm_medium | typ kanálu | email, social, print, qr |
utm_campaign | název kampaně | jaro-2026, otevreni-prodejny |
Existují ještě utm_term (klíčové slovo v placené reklamě) a utm_content (rozlišení dvou odkazů ve stejném médiu, například tlačítko a text). Většina kampaní vystačí s prvními třemi.
Hotová adresa vypadá takto:
https://example.cz/akce?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jaro-2026Pravidla, která ušetří trápení
- Malá písmena a bez diakritiky.
Facebookafacebookjsou pro analytiku dva zdroje. - Jedna dohoda pro celý tým. Zapiš si seznam hodnot pro
utm_sourceautm_mediuma nevymýšlej nové při každé kampani. - Nepoužívej UTM na interní odkazy ve vlastním webu. Přepsaly by původní zdroj návštěvy.
- Jeden krátký odkaz na jeden kanál. Pak nepotřebuješ jen analytiku na cílovém webu: počet kliknutí vidíš přímo u každého odkazu.
UTM parametry v krátkém odkazu
Dlouhá adresa s parametry je v textu nehezká a na plakát se nehodí vůbec. Řešení je schovat ji do krátkého odkazu. Na skrat.im otevři Více možností a vyplň pole zdroj, médium a kampaň. Parametry se připojí k cílové adrese a lidé uvidí jen skrat.im/jaro.
Stejná pole přijímá i API (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content), takže se odkazy pro kampaně dají generovat i skriptem nebo AI agentem přes MCP.
Jak to potom číst
V analytice cílového webu najdeš návštěvy rozdělené podle zdroje a kampaně. Na skrat.im v sekci Moje odkazy vidíš u každého odkazu kliknutí po dnech, země, zařízení a stránky, ze kterých lidé přišli. Když obě čísla porovnáš, zjistíš i to, kolik kliknutí se po cestě ztratilo, například kvůli pomalému načítání cílové stránky.
Časté otázky
Musím mít Google Analytics, aby měly UTM parametry smysl?
Ne. UTM parametry čte většina analytických nástrojů včetně Plausible, Matomo nebo Umami. A kliknutí na krátký odkaz počítá skrat.im i bez jakékoli analytiky na cílovém webu.
Proč se má utm_source psát malými písmeny?
Analytické nástroje rozlišují velikost písmen: „Facebook“ a „facebook“ by se počítaly jako dva různé zdroje. Domluv si jeden zápis a drž se ho.
Nezhorší dlouhý odkaz s UTM parametry míru prokliků?
V textu ano, dlouhé adresy s parametry působí nedůvěryhodně. Proto se UTM parametry schovávají do krátkého odkazu: lidé vidí skrat.im/jaro, analytika dostane plné parametry.