Keď rovnaký odkaz dáš do newslettera, na Facebook a na plagát, cieľový web nevie, odkiaľ kto prišiel. UTM parametre sú dohodnutý spôsob, ako to cieľovej stránke povedať: k adrese sa pripoja dvojice utm_...=hodnota a analytika ich roztriedi.
Tri parametre, ktoré stačia
| Parameter | Čo znamená | Príklad |
|---|---|---|
utm_source | odkiaľ návšteva prišla | newsletter, facebook, plagat |
utm_medium | typ kanála | email, social, print, qr |
utm_campaign | názov kampane | jar-2026, otvorenie-predajne |
Existujú ešte utm_term (kľúčové slovo v platenej reklame) a utm_content (rozlíšenie dvoch odkazov v tom istom médiu, napríklad tlačidlo a text). Väčšina kampaní vystačí s prvými tromi.
Hotová adresa vyzerá takto:
https://example.sk/akcia?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jar-2026Pravidlá, ktoré ušetria trápenie
- Malé písmená a bez diakritiky.
Facebookafacebooksú pre analytiku dva zdroje. - Jedna dohoda pre celý tím. Zapíš si zoznam hodnôt pre
utm_sourceautm_mediuma nevymýšľaj nové pri každej kampani. - Nepoužívaj UTM na interné odkazy vo vlastnom webe. Prepísali by pôvodný zdroj návštevy.
- Jeden krátky odkaz na jeden kanál. Potom nepotrebuješ len analytiku na cieľovom webe: počet kliknutí vidíš priamo pri každom odkaze.
UTM parametre v krátkom odkaze
Dlhá adresa s parametrami je v texte nepekná a na plagát sa nehodí vôbec. Riešenie je schovať ju do krátkeho odkazu. Na skrat.im otvor Viac možností a vyplň polia zdroj, médium a kampaň. Parametre sa pripoja k cieľovej adrese a ľudia uvidia len skrat.im/jar.
Rovnaké polia prijíma aj API (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content), takže sa odkazy pre kampane dajú generovať aj skriptom alebo AI agentom cez MCP.
Ako to potom čítať
V analytike cieľového webu nájdeš návštevy rozdelené podľa zdroja a kampane. Na skrat.im v sekcii Moje odkazy vidíš pri každom odkaze kliknutia po dňoch, krajiny, zariadenia a stránky, z ktorých ľudia prišli. Keď obe čísla porovnáš, zistíš aj to, koľko kliknutí sa po ceste stratilo, napríklad kvôli pomalému načítaniu cieľovej stránky.
Časté otázky
Musím mať Google Analytics, aby mali UTM parametre zmysel?
Nie. UTM parametre číta väčšina analytických nástrojov vrátane Plausible, Matomo či Umami. A kliknutia na krátky odkaz počíta skrat.im aj bez akejkoľvek analytiky na cieľovom webe.
Prečo sa má utm_source písať malými písmenami?
Analytické nástroje rozlišujú veľkosť písmen: „Facebook“ a „facebook“ by sa počítali ako dva rôzne zdroje. Dohodni si jeden zápis a drž sa ho.
Nezhorší dlhý odkaz s UTM parametrami mieru preklikov?
V texte áno, dlhé adresy s parametrami pôsobia nedôveryhodne. Preto sa UTM parametre schovávajú do krátkeho odkazu: ľudia vidia skrat.im/jar, analytika dostane plné parametre.